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时间:2018-03-07 09:58 来源:未知 作者:caiba 点击:次
猎云网注：有这样一个国产手机品牌，今年继续蝉联非洲大陆手机销量榜第一，在整个非洲市场占有率超过三星、苹果等品牌，但是在国内的知名度却极低——传音。传音成立于2006年，目前旗下拥有TECNO、itel、Infinix和Spice四个手机品牌，此外还拥有售后服务品牌Carlcare，手机配件品牌Oraimo以及家电品牌Syinix，而近期，传音要借壳曲线上市的动作，让这家公司走进了国人的视线。本文来自：投资界。 传音，作为一个年出货量超过小米的国产手机品牌，大多数国人竟然都没有见过其手机的模样，甚至根本没有听说过。 数据机构IHSTechnology中国研究总监王阳曾曝出，传音在2017年的手机出货量高达1.2亿台，其中占主要数量的是功能机，达9000万台，智能机则超过3500万台。继续蝉联非洲大陆手机销量榜第一，在整个非洲市场占有率超过三星、苹果等品牌。 就是这样一家手机界的隐形巨头，可能近期将会借壳曲线上市。 3月1日，临时停牌的新界泵业（002532）午间发布重大重组的公告，称公司拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式收购深圳传音控股股份有限公司（下称“传音控股”）的控制权。 一时间，这家公司被暴露在了聚光灯下。 隐形的国产手机巨头 据传音控股官网介绍，公司成立于2006年，目前旗下拥有TECNO、itel、Infinix和Spice四个手机品牌，此外还拥有售后服务品牌Carlcare，手机配件品牌Oraimo以及家电品牌Syinix。 据悉，传音旗下三大手机品牌（TECNO、itel、Infinix）均入选非洲商业杂志African Business（2017年3月版）2016年度最受非洲消费者喜爱品牌百强榜单。其中，TECNO连续三年入榜，2016年排名上升至第14位，itel和Infinix分别位列第25位和第37位，均领先于华为的第40位。 TECNO和itel是传音培育最久、在非洲最受欢迎的品牌：前者价格较高，pc蛋蛋针对中高端消费者，配套的市场推广策略更具质感；后者价格较低，针对年轻消费者，因此市场推广主打活泼、个性的标签。2012年，传音又在智能手机领域全面发力，推出智能高端手机品牌Infinix。 在非洲，TECNO、itel等品牌经常被误认为当地品牌或者德国品牌。 目前，传音有全球员工超过10000名，全球销售网络已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、沙特、印度、巴基斯坦、印尼、越南、孟加拉等50多个国家，在全球范围内设立了3间制造工厂（截止至2017年9月）。此外，传音分别在上海、深圳、北京建立了自主研发中心，并与尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等地的研发团队紧密合作，同时与法国的专业设计团队也建立了战略合作关系。传音售后服务品牌Carlcare在全球建有1000多个服务接触点（含第三方合作网点），同时，公司在海外建立了5个大型售后维修中心，为用户提供专业高效的售后服务。 传音创始人竺兆江，曾在波导干了近10年，一直负责波导的海外销售业务，走遍全球90多个国家和地区。由于当时的波导已经开始走下坡路，竺兆江就萌生了自己创办公司的想法。但当年国内手机市场竞争激烈，山寨机泛滥，要做品牌难度较大，竺兆江认为非洲市场底子虽薄，但发展潜力巨大，因此将目标市场对准了非洲。 也不得不佩服竺兆江敏锐的市场嗅觉，非洲手机市场确实近年增势凶猛。根据国际调研机构Informa Telecoms ＆amp; Media的数据，非洲早在2012年就成为全球第二大移动通信市场，仅次于亚太地区。此外，智能手机的普及也在加速。IDC的数据显示，2014年非洲智能手机整体增长108%。行业分析师普遍认为这一高增长还将持续下去。 从贫穷的地方做起，竺兆江将“农村包围城市”战略的运用到了自己的企业战略当中，在非洲大陆站稳了脚跟后的传音于2016年迈出了公司全球战略的第二步——正式进军印度市场。 以用户体验赢得非洲人民的心 2006年时候，非洲手机主流品牌还是三星和诺基亚，但这两个品牌因为是跨国公司，产品全球统一，不会为了非洲用户需求去优化。而传音恰恰是抓住了这一点，帮助非洲用户解决痛点，提升用户体验，以差异化的产品逐渐占领了非洲市场。 (责任编辑：caiba) |